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株式会社プレシジョンマーケティング 羽熊 洋
株式会社プレシジョンマーケティング
プロデューサー
羽熊 洋 (ハグマ ヒロシ)
上場SEM(Search Engine Marketing)専門会社にて営業・コンサルティング業務に従事。大手企業を始めとする幅広いクライアントに対し、キーワード広告とSEOで支援して成果を残す。業種としては、不動産業・サービス業・人材業など。現在もキーワード広告を中心にクライアントのウェブマーケティングの支援を行っている。
コーポレートサイトhttp://precimarke.jp/
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リスティング文章作成時の5つのテクニック

  • attract_users
2011/04/14

アクセストレードパートナーの皆さん、こんにちは。羽熊洋(はぐまひろし)です。

 

今回は、リスティング広告の掲載内容のひとつ、「広告文章作成」を行う際に役立つテクニックをご紹介してまいりますので、ぜひ参考にしてみてくださいね。

 

それでは本題に入っていきましょう。

 


■ 「広告文章作成」で使えるテクニック


 

まず始めに、Yahoo!リスティング広告とGoogleAdWordsでは、広告文章の“文字数”が異なります。

 

 

【Yahoo!リスティング広告】

 

タイトル:全角15文字

説明文:全角33文字

 

 

【GoogleAdWords】

 

タイトル:全角15文字(半角30バイト)

説明文:全角19文字(半角38バイト)×2

 

 

上記の限られた文字数の中に、いかにして商材の魅力を表現し、その他の広告との差別化を図るのかが大切になってきます。

 

そのために、押さえておくべきテクニックを5つご紹介しますので、ぜひ覚えておいてください。

 

 


■  文章作成時の“5つのテクニック”


 

 

(1)キーワードと同じ単語を文章に入れる

 

→広告文章中の「キーワードと同じ単語」は太字で表記されるので、目立ちます。

 

 

(2)お得感・限定感を出す

 

→クリック率が高くなる傾向があります。

 

 

(3)数字を入れる

 

→数字を入れることで情報が具体化されるため、ユーザーの気を惹きつけることができます。

 

 

(4)サイトの特徴を示す

 

→ユーザーがサイトを訪問するメリットを事前に知ることができ、興味を持ちやすくなります。

 

 

(5)魅力的な単語「格安」「送料無料」などを入れる

 

→他の広告との違いが明確になるため、クリック率が高くなる傾向があります。

 

 


 

 

以上です。

 

ただ、リスティング広告では禁止されている商材や表現(日本一/世界最高/ナンバー1など)があるので、事前に確認しておきましょう。

 

 

広告掲載ガイドライン(Yahoo!リスティング広告)


コンテンツのガイドライン(GoogleAdWords)

 

 


■ 「リンク先ページ」で使えるテクニック


 

それでは次に、広告クリック時に表示する「リンク先ページ」について、テクニックを3つご紹介いたします。

 

こちらもぜひ参考になさってください。

 

 


■ リンク先ページ設定の“3つのテクニック”


 

 

(1)ユーザーに見てもらいたいページに設定する

 

→リンク先は、必ずしもTOPページにする必要はありません。そのキーワードで検索したユーザーが見るにふさわしいページを考えてみてください。

 

(2)ファーストビューに商品・商材があるページに設定する

 

→ファーストビューとは、ページのうちスクロールせずに見ることができる部分のことを言います。その部分に商品や商材の情報が載っていれば、広告をクリックしたユーザーにとってわかりやすいです。

 

(3)サイトへ誘導するまでに一貫性を持たせる

 

→検索キーワード、表示される広告文章、リンク先ページという一連の流れが、ユーザーの検索ニーズを満たすようにしましょう。特に重要なポイントです。

 

 


 

 

以上です。

 

ただ、商品や商材、検索結果画面の広告などにより使えるテクニックが異なります。ですから、あくまでも掲載内容を作成するときの“基本”としてご活用いただけると良いと思います。

 

それでは、また次回。ありがとうございました。

 

 

 

【!】ご注意ください


リスティング広告は費用が発生するため、思うように成果につながらない場合は損失が生じる可能性がございます。自己責任の範囲でご利用くださいますようお願いいたします。

 

また、リスティング広告の利用がNGのプログラムもありますのであらかじめご了承ください。

 

 

 

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