各業界のプロに学ぼう「本じゃ読めないアフィ講座」

株式会社ネットフロンティア 黛 隆秀
株式会社ネットフロンティア
コンサルティング部 アカウントプランナー
黛 隆秀 (マユズミ タカヒデ)
インターネット広告代理店3社(うち上場2社)を渡り歩き、リスティング広告に7年間携わる。 その他、費用対効果を重視したWebサイトのリニューアルや、インターネットプロモーション全般を販売する経験も持つ。
コーポレートサイトhttp://net-frontier.jp/
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リスティング広告を利用するべき5つの理由(第1回)

  • attract_users
2010/09/13

皆さん、こんにちは。株式会社ネットフロンティアでWebマーケティングのコンサルティングをしております黛隆秀(マユズミタカヒデ)と申します。


今回から全4回にわたって、アフィリエイトに有効活用できる「リスティング広告」の魅力や運用ノウハウをご説明してまいりますので、どうぞお付き合いください。


今回は肩ならしとして、リスティング広告の持つ魅力からお話してまいりましょう。


きっと、アフィリエイトのためにリスティング広告を利用する価値をわかっていただけるはずです。


さて私は、リスティング広告は現在Web広告の中で、最も費用対効果が高く、コンバージョン数を獲得するのが容易な施策だと考えています。


[コンバージョン]…サイト上で獲得できる最終的な成果のこと。アフィリエイトでは、プログラムごとに設定されている成果地点(マーチャントサイト上での商品購入や会員登録など)を指します。皆さんも、次に挙げるリスティング広告が持つ5つの魅力をぜひ知っておいてください。



◆リスティング広告を利用するべき「5つの理由」




(1)広告費はクリックされた分だけでOK!



リスティング広告は「クリック課金システム」を採用しており、広告を見て興味を持ったユーザーがあなたのサイトへ訪問(クリック)した場合のみ、広告費が発生しますので、費用対効果の高い広告手法と言えます。




(2)検索結果の上部に掲載できる!



リスティング広告をアフィリエイトの集客に取り入れることで、検索結果画面のわかりやすいところに広告を掲載できるため、通常の検索からのアクセスとは別の入り口ができ、アクセスを増加させることができます。




(3)運用次第でクリック単価を安くできる!



リスティング広告は入札方式で、


クリック単価×品質インデックス(クリック率・広告の質)


を掛け合わせた指数をもとに、広告掲載の順位が決定されます。また、この指数が良くなるほど、安いクリック単価で見込み客を誘導できます。


(少しややこしいですが・・大事なところなのでぜひ知っておいてください!)




(4)良質な見込み客を獲得できる!



事前に設定したキーワードで検索された場合のみ、検索結果画面に広告が表示されるので、あなたのサイト・コンテンツに興味があると考えられるユーザーを効率よくサイトに誘導できる可能性があります。


また、商品購入等を検討する際に検索エンジンを利用することは一般化しており、ここからの誘導を増やすことは非常に重要となっています。




(5)設定した予算内で出稿が可能!



リスティング広告は予算の上限を設定することができます。


料金体系がクリック課金型であり、クリック単価も自由に設定できるため、予算に合わせた運用が可能となります。


手頃な金額から大きな金額まで、ご自分に合った規模で費用対効果の高い広告展開ができます。





以上、リスティング広告の持つ魅力をざっくりとでもイメージできましたでしょうか?


ただ、上記のように、リスティング広告はメリットだらけに見えるかもしれませんが、「出稿すれば成果が上がる」というほど、リスティング広告は簡単ではありません


そこで次回は、リスティング広告を運用するにあたってまず知っておくべきコツをお教えしたいと思います。


今回は、ここまでです。それでは次回またお会いしましょう。(次回に続く)



リスティング広告は費用が発生するため、思うように成果につながらない場合はマイナスとなることもあります。また、リスティング広告の利用がNGのプログラムもありますのであらかじめご了承ください。

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