JAROさんに聞きました「アフィリエイトの広告表示講座」

公益社団法人 日本広告審査機構(JARO)
公益社団法人 日本広告審査機構(JARO) 審査部
コーポレートサイトhttp://www.jaro.or.jp/
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「美白専用化粧品」というキャッチコピーは使用可能?

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2011/05/23

皆さんこんにちは。JARO(日本広告審査機構)審査部です。

 

このコラムでは、アフィリエイトで使用できる表現、使用できない表現についてご説明してまいります。

 

今回は、JAROに寄せられたご質問をご紹介いたしますので、ぜひ参考にしてください。

 

【寄せられたご質問】


美白を目的とした商品で、「美白専用化粧品」というキャッチコピーを広告に使いたいのですが、問題ありませんか?


 

化粧品などのプログラムを掲載する際、文言の表現が薬事法などの法律に抵触しないかどうかで悩まれることも多いと思います。

 

結論から申しますと、今回、ご質問いただいた表現の使用可否は「紹介する商品の性質」によって決まります。

 

順を追ってご説明してまいりましょう。

 

そもそも化粧品は、薬事法において

 

「人の身体を清潔にし、美化し、魅力を増し、容貌を変え、または皮膚もしくは毛髪を健やかに保つために、身体に塗擦、散布などの方法で使用されることが目的とされているもので、人体に対する作用が緩和なもの」

 

とされています。

 

そして、化粧品の“効能”を表現する上では、

 

「肌をひきしめる」

「皮膚にうるおいを与える」

 

などの範囲は承認されていますが、

 

「集中美白」

「徹底浸透美白」

「美白専用化粧品」

 

などの表現は承認されていません。

 

アフィリエイトで化粧品を扱う際、“美白効果”や“ホワイトニング効果”について明確な説明がないのにこれらの言葉を使用すると、消費者に対して「黒ずんだ肌が白くなる」かのような誤解を与えてしまいますよね。

 

よって薬事法では、明確な説明なしにこういった表現を使用することは認められていないのです。

 

ただ、次にご紹介する条件を満たしていれば、“美白”“ホワイトニング”という表現を使用することができます。

 


◆ 「美白」に関する表現が可能なケース(1)


 

薬用化粧品で、メークアップ効果によって肌を白く見せる旨、または、メラニン色素の生成を抑えることで日焼けを起こしにくくする旨が、明確に説明されている場合。

 

※「医薬品等適正広告基準3(1)」で規定されています。

 


◆ 「美白」に関する表現が可能なケース(2)


 

ファンデーション類の化粧品で、メークアップ効果によって肌を白く見せる旨が明確に説明されている場合。

 

※「医薬品等適正広告基準3(3)」で規定されています。

 


 

上記に当てはまる場合は、ご質問いただいた「美白専用化粧品」という表現も使用可能となります。

 

また、最後に具体的な事例をご紹介しておきます。適正な事例・不適正な事例をそれぞれご覧ください。

 


◆ 不適正な事例


 

肌質(肌色)そのものが変化する旨の表現は、説明不足の表現となり不適正な事例となります。

 

(例)「使えば使うほどお肌が白くなる」「本品は美白作用があります」

 


◆ 適正な事例


 

メークアップ効果である旨が明らかな表現は適正な事例となります。

 

(例)「塗ればお肌がほんのり白く見える美白ファンデーションです」

 


 

以上、今回のコラムはここまでです。

 

きちんと成果が発生するように、法律を守ってアフィリエイトに取り組んでいきましょう。

 

※当コンテンツは「JARO相談Q&A」を元にしています。

 

 

 

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